最近の記者会見で、国家工商行政管理総局の高官は、広く知られた商標は法的概念であり、製品の称号ではないので、企業プロモーションに使用することはできないと述べた。
商標が有名であるか、広く知られているかどうかの評価は、市場環境において形成され、消費者によって認められるべきであると言われている。もし多くの地方自治体が有名もしくは広く知られている商標を自分達の意思で選ぶ場合、政府と市場間の関係は歪められ、腐敗をもたらすことになる。多数の新興市場の存在により、商標出願数は大幅に増加し、中国のブランドが世界の舞台に参入しつつある。
統計によると、中国の商標登録は世界第1位で、1,400万件以上の有効な商標が登録されている。 2017年には580万件の商標出願があり、世界全体の約40％を占めている。中国の37のブランドは、2017年において、世界の500の最も影響力のあるブランドとして選ばれた。
