来源：中国日报
我国西北的寒潮提高了羽绒服的销量，国内主要品牌在中高端羽绒服的质量和创新方面可以与国际品牌竞争。
据国家气候中心预测，2022年12月至2023年3月，中国北部和西部许多地区的气温将低于去年同期。今年冬天，中国南方的极端寒冷天气也比去年同期多了几轮。这使得羽绒服市场升温，年轻一代对户外活动日益浓厚的兴趣进一步刺激了销售。根据中国服装协会的数据，2021年中国羽绒服装市场价值为1562亿元(223.5亿美元)，预计今年将达到1622亿元。2016年至2021年的年平均增长率为12.7%，高于整个服装市场的增长率。
华经情报网（Huaon.com）在其《2019年-2025年中国羽绒服市场前景的报告》中指出，中国羽绒服市场的渗透率不到10%，远低于日本市场的70%和欧美市场的35%，这表明未来几年我国市场潜力更大。与此同时，羽绒服新国标已于今年4月生效，促进企业优化生产和产品质量，促进行业与国际市场更加融合。
在新国标的约束下，低质量产品不会流入市场，有利于成熟的大中型品牌在设计、生产技术和营销方面更好地发展。江苏省工商联纺织服装商会秘书长陆梅表示，新国标促使羽绒服行业大洗牌。“那些生产低质量羽绒服的中小企业将无法生存，因为优质羽毛和面料的成本更高。”
国内主要羽绒服装生产商都受益于新国标和不断增长的需求。在今年11月的天猫“双11” 购物节期间，国内领先羽绒服生产商波司登国际控股有限公司在销售的前10分钟内就以1亿元的销售额排名第一。Mktindex数据显示，波司登在天猫女装品类中排名第一，总销售额为6070万元，购物节期间平均交易额为1540元。截至9月30日，财政年度的前六个月，波司登集团实现营收61.8亿元，同比增长14.1%，利润增长15%，达到约7.343亿元。在此期间，包括羽绒服业务部门的收入同比增长10.2%，约达38.6亿元。
国际品牌继续主导中高端市场。今年年初的冬奥会为中国消费者带来了Lululemo羽绒服。在开幕式上，加拿大代表团穿着该品牌进入赛场。一位顾客在看完开幕式后立即购买了Lululemon的羽绒服，从此成为Lululemon北京门店的常客。“这个品牌已经成为一种潮流，我以前练瑜伽的朋友都知道。现在它已经成为一个主流品牌，我们经常会去那里买东西。” Lululemon今年增加了冬季运动系列，为热爱运动的人们提供御寒装备。今年参加了北京马拉松的资深跑步运动员表示，在冬训期间，他主要关注跑步装备，最主要就是保暖。防风、轻便的服装可以提高运动员的成绩。Lululemon今年冬天首次为这样的男性消费者开发了Wunder泡芙夹克。
此外，Moose Knuckles（俗称：剪刀牌）在中国增开实体店，加快在中国的扩张。尽管今年第二季度加拿大鹅在亚太地区的销量有所下降，但中国已成为加拿大鹅的最大市场。Moncler最近在北京开了一家新的旗舰店。为了吸引具有环保意识的年轻消费者，意大利品牌Max Mara表示，公司推出了一款环保大衣，对大衣制作后剩余羊驼毛进行无污染高科技处理转化为超精细纤维，形成高度绝缘和高性能的衬垫，对环境的影响较小。随着最近户外露营和飞盘活动的兴起，户外羽绒服在中国越来越受欢迎，滑雪和登山羽绒服成为一种时尚。
国内品牌已经加强了在创新方面的投资，追赶国外竞争对手，从不断增长的市场需求中获利。波司登开发了轻便羽绒服，既保暖又轻便。波司登表示，在轻羽绒服品牌上的创新有助于延长销售旺季，使其产品在中国南方和年轻一代消费者中易于销售。
