来源：环球时报
今年第一季度，中国多家头部玩具及生活方式零售企业交出亮眼成绩单，营收增速显著。行业观察人士指出，这既折射出国内玩具及IP驱动型体验消费市场的持续升温，也展现出文创产品消费者信心日趋稳固。
作为横跨潮流玩具与新零售赛道的代表性企业，名创优品集团向港交所发布正面盈利预告，预计2026年第一季度多项核心财务指标将实现强劲增长。根据公告，公司一季度营收预计达56.8亿至57.3亿元人民币（约合7.87亿至7.93亿美元），同比增长约28%至29%；期内利润预计飙升约195%至200%。增长态势不止利润总额。剔除汇兑损益影响后，名创优品经调整营业利润预计同比增长约13%至16%，经调整净利润预计同比增长约7%至10%。分析人士指出，尽管利润大幅跃升的部分原因是人工智能领域投资的公允价值变动收益，但整体数据仍表明其消费端业务具备稳健的内生增长动力。
其他玩具及IP相关企业同样表现不俗。
泡泡玛特国际集团发布一季度业务更新公告，未经审核整体营收同比增幅达75%至80%，延续了该赛道的强劲增势。中国内地市场营收同比增长100%至105%，除中国外的亚太市场增长25%至30%，美洲市场增长55%至60%，欧洲及其他地区增长60%至65%。在国内渠道方面，线下营收同比增长75%至80%，线上营收则大幅跃升150%至155%。
据《证券时报》报道，泡泡玛特管理层在电话会议上表示，将通过精品化产品与丰富化内容进一步挖掘LABUBU IP的商业价值，并计划下半年推出两款LABUBU重点新品。此外，据媒体披露，LABUBU大电影已进入剧本打磨阶段，北京主题公园二期工程预计2027年启动建设，公司正加速推动LABUBU向覆盖产品、内容及线下体验的立体化IP生态演进。
中国发展研究院研究员宋丁对《环球时报》分析称，一季度玩具企业增长强劲，主要受国内消费场景持续扩容的影响，以及热门IP新品发布带来的需求拉动。他指出，这同时表明新兴消费领域正逐步具备将流量热度和消费情绪转化为实际业绩的能力。 宋丁进一步表示，该行业的成长也有助于丰富全球消费者的选择，在相近价位中获得更时尚、可靠且迭代更快的产品与服务。
据新华社援引彭博社3月15日报道，泡泡玛特旗下“Twinkle Twinkle” “Skullpanda” “Crybaby” 等角色深受消费者追捧，在二手交易平台溢价成交，并在品牌销售榜单中持续攀升。益普索报告显示，全球对中国品牌的信任度显著增强，国际影响力持续提升。科尔尼咨询公司则指出，中国品牌正从“产品输出者”转向“生态构建者”，从“市场参与者”升级为“网络协同者”。
