来源：中国知识产权报
随着2026年FIFA世界杯在全球点燃足球热情，被誉为“村超”的乡村足球超级联赛也进入冠军争夺的白热化阶段。赛事举办地——位于中国西南部贵州省黔东南苗族侗族自治州的榕江县，正因这场属于乡村的足球盛宴而沸腾。赛场上，村民自发组队参赛；看台上，家乡球迷载歌载舞、激情助威；颁奖台上，本地农产品成为独具地方特色的胜者奖品。自2023年“出圈”以来，这项充满烟火气的乡村赛事，已从县级体育活动跃升为具有全国号召力与国际影响力的乡村体育IP。而在这一现象崛起的背后，知识产权保护扮演了至关重要的角色，助力“村超”从一时爆红走向可持续运营的知名品牌。
商标战略：擦亮贵州“乡村品牌”
如何将短期流量转化为长期品牌价值，已成为“村超”持续发展的核心命题。贵阳市知识产权保护中心（下称“贵阳保护中心”）一位主要负责人指出：“对于‘村超’这类地方公共品牌而言，可持续发展有赖于及时布局、全面保护、有效管理、普惠发展和持续拓展。”
赛事走红后，榕江县迅速响应，早期指导相关企业在全部商品和服务类别上，为“村超”“村FA”及牛头标识提交商标注册申请。截至目前，已有135件相关商标获准注册。同时，该县坚持公益导向，建立统一的品牌授权标准，并构建以知识产权为纽带的产业生态体系，以规范“村超”品牌的授权使用与市场化运营。
该负责人表示：“商标确权为‘村超’确立了鲜明的品牌身份，使其从网络热点事件升级为全国性IP，也为全国各地培育和运营同类地方品牌提供了可复制、可推广的参考样本。”目前，牛头标识商标已启动马德里体系国际注册程序，标志着“村超”品牌正加快迈向国际市场。
文创产品：唤醒民族文化遗产活力
以中国地理标志产品“榕江西瓜”为设计灵感的“村超”官方吉祥物，凭借萌趣造型广受欢迎；而取材于当地非物质文化遗产技艺的系列文创产品，则呈现出浓郁的地方工艺美学。“村超”的蓬勃生机，正源自其日益丰富和壮大的文化创意生态。
该负责人进一步介绍：“‘村超’文创产业将本地非遗技艺与地理标志资源融入产品设计，面向不同消费场景打造多元产品矩阵。这些产品不仅延展了赛事品牌的内涵，也成为传播民族文化、带动群众增收的有效载体。”近年来，贵阳保护中心联合贵州省版权保护协会，为“村超”非遗文创产品提供一站式知识产权服务，打通了从创意源头即获得版权、商标等权利的确权通道。
截至目前，榕江县已培育重点文创企业及非遗工坊12家，开发非遗相关产品450余款、足球衍生品250多款，“村超”文创产业正朝着规模化方向稳步迈进。
协同保护：筑牢市场秩序“防火墙”
IP热度攀升，对知识产权保护提出更高要求。随着“村超”品牌影响力持续扩大，贵阳保护中心不断强化协同保护机制。2026年3月，该中心与黔东南苗族侗族自治州知识产权主管部门签署跨区域合作协议，将“村超”及其他乡村品牌纳入重点保护范畴。
该负责人补充道：“我们依托资源共享、优势互补、协同联动的跨区域合作机制，强化了省、州、县三级执法联动，并配套完善了侵权线索移送和专业指导等服务，有效规范市场行为，切实维护‘村超’公共品牌的合法权益。”例如，今年年初，市场上出现多款未经授权使用“村超”标识的酒水饮料等产品。接到品牌运营方求助后，贵阳保护中心在省级知识产权主管部门协调下迅速成立专项工作组，赴榕江县开展实地指导，围绕商标注册、专利申请和品牌规范使用等方面提供专业支持，推动品牌授权管理制度进一步完善。
专业服务：护航贵州企业走向世界
过去三年间，“村超”的影响力已远播海外。来自数十个国家的1000多名运动员曾到访榕江县交流比赛。随着这一赛事逐步成长为汇聚全球目光的国际文体品牌，越来越多贵州企业也积极寻求“借船出海”的国际化机遇。
该负责人强调：“品牌走出去，知识产权需先行。”为助力企业开拓海外市场，贵阳保护中心着力提供两大方向的专业支撑：一是国际知识产权战略规划，指导“村超”运营方针对不同目标市场制定差异化海外商标布局，包括马德里体系注册及单一国家注册；二是建立海外知识产权风险长效监测机制，及时发布预警信息。通过前端风险防控与后端专业支持相结合，贵阳保护中心有效帮助企业应对海外知识产权纠纷，为品牌国际化发展打下更坚实的基础。
