来源：中国知识产权报
目前，我国体育产业总规模已突破5万亿元。当体育与知识产权深度融合，便催生出颠覆性变革：专业运动装备助力运动员不断突破人体极限，前沿转播技术定格每一个热血瞬间，正版授权周边产品持续点燃全球球迷热情。2026年世界知识产权日临近之际，我们聚焦体育领域，探寻中国企业如何以创新为引擎，整装出发，快步跻身全球舞台。
国货品牌，逐鹿全球赛场
从赞助国际顶级赛事、签约顶尖运动员，到深耕设计创新、讲述本土文化故事，越来越多中国体育品牌加速拓展海外市场，赢得全球消费者的认可与信赖。
中国运动品牌李宁稳步推进发展愿景，致力打造源自中国、享誉全球的世界级专业潮流运动品牌。李宁（中国）体育用品有限公司知识产权团队负责人表示：“我们坚持‘单品牌、多品类、全渠道’核心战略，实现核心产品线全域品牌布局。以李宁主品牌为根基，持续完善商标布局，强化自有技术与联名合作品类的知识产权保护，进一步提升产品辨识度与全球竞争力。同时，我们已在欧美、日韩、东南亚等核心市场及新兴市场完成全球商标布局，常态化监测海外恶意抢注商标行为，并在重点市场完成海关备案，严厉打击仿冒侵权行为，维护品牌合法权益与市场秩序。”未来，李宁将持续完善重点区域、核心品类的知识产权保护体系，依托知识产权赋能技术创新，不断巩固中国运动品牌的全球影响力。
数字科技，重塑全新观赛体验
360度实时回放技术精准捕捉运动员空中运动轨迹，人工智能解说系统输出专业赛事解析，云端转播实现赛事内容远程制作与分发。自2017年与国际奥委会达成合作以来，阿里云成为全球首个服务多届奥运会的云服务商，彻底革新了大众体育观赛模式。
阿里巴巴集团专利法务总监柯晓鹏表示：“从2020年东京奥运会到2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会，阿里云在云基础设施、大人工智能模型、云端转播等领域持续保持全球领先。我们助力奥运会向智能化、可持续、普惠化方向升级。截至目前，阿里云围绕奥运赛事与体育科技构建了完善的全球知识产权布局，累计在全球获得数百项专利。” 他指出，知识产权不仅是创新成果的防护盾，更是产业协同、技术共享的桥梁。结合本年度世界知识产权日主题——从体育赛场的发令枪响，迈向科技创新的全新起点，阿里云将持续携手全球体育产业，以知识产权为基石、科技创新为动力，为全球大众带来更精彩、更智能、更绿色的体育体验。
正版周边，联通“世界小商品之都”
距离2026年国际足联世界杯开幕不足两个月，素有“世界小商品之都”之称的义乌早已产销两旺。在浙江蓓蕾纺织品有限公司，梅西小羊玩偶、球迷球衣等正版授权周边产品持续热销。企业负责人介绍：“依托各国国家队与足球俱乐部的官方授权，我们针对不同消费场景和消费人群，打造全品类体育周边产品矩阵。企业每周可研发数十款新品，快速完成从创意设计到批量生产的全流程落地。”企业严格遵守授权合作规则，同时加强原创设计知识产权保护，搭建完善的国际化知识产权管理体系，保障跨境业务平稳运营。
义乌体育周边产业蓬勃发展的背后，是完善的知识产权保护体系。义乌市知识产权管理部门相关工作人员表示：“依托义乌知识产权保护服务中心，我们持续升级一站式公共服务平台。这座‘知识产权服务超市’可为企业提供34项便民服务，涵盖外观设计专利快速预审、马德里体系国际商标注册等业务。同时，通过常态化普法宣传与精准专项执法，强化体育领域知识产权治理，加速推动义乌制造向义乌创造、义乌品牌转型升级。”
